Golven en gezond verstand

Af en toe van afstand naar dingen kijken kan heel grappig zijn.

Soms denken we dat de wereld alleen maar uit vooruitgang bestaat. Dat alles wat nieuw is ook echt nieuw is, en innovatief en superbelangrijk.

Als we van afstand kijken zien we vaak dat wat een grote stijgende lijn lijkt, in feite deel is van een golvend op- en neerpatroon.

In de jaren negentig had iedereen het over 'core business'. Alles wat daar niet toe behoorde moest ge-outsourced, ofwel uitbesteed worden. Inmiddels weten we wat beter wat de nadelen van al dat uitbesteden is. Valt het woord 'core business' opeens een stuk minder. En is in-sourcen opeens weer een acceptabele optie geworden. Benieuwd hoe dat over tien jaar zal zijn.

Het meest opvallende voorbeeld van dergelijke golfpatronen vind ik wel de mode. De hopeloos on-coole corduroy broeken die ik (met het schaamrood op de kaken) mezelf op foto's uit de jaren 80 zie dragen zijn al weer een keer 'in' geweest. En het laatste wat me deze zomer opviel was dat de zonnebrilmodellen die mijn moeder zo'n dertig jaar geleden droeg inmiddels weer het toppunt van hippe chic zijn.

Het is altijd goed om de markt en de trends van het moment te kennen wanneer je als bedrijf iets opbouwt. Maar als je iets langdurigs wilt neerzetten is gezond verstand en een beetje op afstand kijken minstens net zo belangrijk.